銘傳商設赴日本人吉球磨海外設計走讀 以文化轉譯助攻地方創生深化台日交流

【本刊訊】銘傳大學商業設計學系攜手日本LOCAL TO LOCAL株式會社辦理「2026熊本縣人吉海外教學走讀計畫」，由商設系主任余淑吟、蘇文祥老師共同帶領6位學生，6/11-20前往日本熊本南部的「人吉．球磨」地區，展開海外設計實習，透過地方走讀、文化觀察、設計提案及成果發表，讓學生走出教室，在真實場域中運用設計回應地方需求，展現銘傳商設跨域實踐與國際合作的成果。

本次海外移地教學不同於一般海外參訪，而是以「地方走讀（Field Walking）」作為核心學習方法，帶領學生深入地方文化脈絡，從田野調查、深度訪談、議題分析到設計實作，建立完整的設計思考歷程。學生於行前即透過工作坊、線上討論及資料研究，針對人吉市歷史文化、地方產業與觀光特色進行分析，並聚焦「球磨燒酎文化」及「岡留幸福車站」兩大主題，思考如何運用設計協助地方建立長期發展機制，創造兼具文化價值與觀光效益的設計方案。

研修期間，師生深入酒造、鐵道、地方觀光協會及文化場域，透過觀察、訪談與體驗，理解地方居民、產業職人及文化工作者的觀點，再運用「文化轉譯（Cultural Translation）」方法，將地方故事、文化符號與生活記憶，轉化為更容易被旅客理解的品牌識別、視覺設計、資訊導覽、文創商品及體驗活動。設計策略皆依循「理解文化、建立體驗、強化誘因」三個階段，讓設計不只是美學表現，更成為推動地方觀光與文化傳承的重要媒介。

其中，「球磨燒酎文化」主題從地方酒造文化出發，提出酒標設計、DIY體驗、伴手禮開發及酒造旅遊規劃等構想，希望吸引更多年輕族群及國際旅客認識球磨燒酎文化；「岡留幸福車站」主題則以鐵道故事及地方歷史為核心，規劃環境展示、導覽資訊及紀念商品設計，重新詮釋車站文化特色，提升地方觀光吸引力，為即將重新開通的鐵道路線注入新的觀光價值。

銘傳商設師生團隊6/19在人吉市「KUMARIBA（人吉市町・人・工作綜合交流館）」舉辦成果發表會，向市府機關、觀光協會、地方業者及文化工作者分享設計成果，約30位地方代表到場交流。學生分成「設計思考」、「文化轉譯」兩組，分別提出品牌識別、文化商品、體驗活動及展示規劃等完整提案，獲得與會人士高度肯定，紛紛表示「提案完成度令人驚豔」，並期待未來能進一步商品化，讓更多台灣旅客認識人吉球磨的文化魅力。發表會也吸引當地媒體熊本電視台、人吉新聞相繼報導。

此次計畫中，蘇文祥老師特別為人吉球磨設計全新識別標誌，以象徵無限（∞）的概念融合台日友誼與地方交流精神，代表雙方合作關係持續深化；余淑吟主任則規劃短、中、長程交流策略，期盼透過教學合作、設計研究及地方創生實踐，建立雙方永續合作機制，持續推動台日設計教育交流。

值得一提的是，熊本縣次長特別頒贈木製感謝狀，感謝銘傳大學師生為地方創生所投入的心力；銘傳商設系則回贈由台灣林業署「森遊鏈」品牌規劃的木製沾水筆禮盒，並分享台灣地方創生與青年農業品牌成果，以設計作為跨國交流語言，展現台灣設計軟實力，也為未來產、官、學三方合作奠定更深厚的基礎。

余淑吟主任表示，希望學生透過海外教學真正走入地方、理解地方，再以設計回應地方需求，讓設計不只是創作，更能成為推動文化保存、觀光發展與地方創生的重要力量。此次海外教學走讀，不僅讓學生累積跨文化實務經驗，也展現銘傳商設將設計教育與地方實踐、國際合作緊密結合的教學特色，為人吉球磨的觀光發展帶來新的可能，也開啟台日地方創生合作的新篇章。