愛荷華州立大學學者訪銘傳 分享年輕世代消費與行銷趨勢

【本刊訊】在高教深耕計畫支持下，銘傳大學國際企業系於5/25及5/27舉辦國際學者專題講座，邀請美國愛荷華州立大學行銷系主任Dr. Sekar Raju以「Marketing Today: What Young Consumers Teach Us About Modern Marketing」為題，分享數位時代下年輕世代消費行為與現代行銷發展趨勢。

本次講座由國企系顏嘉惠老師主辦，吸引國企系所及國際學院國貿學程學生參與。透過國際學者觀點與實務案例分享，讓學生從全球視角認識當代行銷環境的快速變化，並深化對國際商管議題的理解。

演講中，Dr. Raju以年輕世代消費行為的改變為主軸，探討社群媒體、AI應用及永續議題對品牌經營帶來的影響。他以H&M及Patagonia等國際品牌為例，分析企業如何在市場競爭與永續責任之間取得平衡，並說明現代消費者愈來愈重視品牌價值、平台信任與消費體驗。

講座現場互動熱烈，學生就品牌選擇、永續消費、演算法推薦及AI應用等議題踴躍提問。Dr. Raju結合研究成果與國際案例回應學生問題，讓同學得以從跨文化視角理解全球市場發展趨勢與行銷策略的演變。

此外，阿曼王國駐台北商務辦事處處長木罕莫德．阿巴拉米也到場參與交流，與Dr. Raju及校內師長就國際商管教育、跨文化合作及未來交流方向交換意見。國企系表示，此次講座除拓展學生國際視野，也為銘傳大學與愛荷華州立大學未來在學術研究、師生交流及商管教育合作奠定良好基礎。