【本刊訊】銘傳大學2006年高階經理班畢業、現任銘傳校友總會理事嚴樹芬5/20應邀蒞返母校行政會議專題演講「大學公關與募款」。
當天嚴樹芬在提升大學公關議題上，切入歐美著名大學聲譽和公關形象的努力、台灣私立大學聲譽和公關形象的觀察、銘傳大學目前的公關形象聲量分析、銘傳公關形象的挑戰與對策、銘傳品牌與公關形象檢視等重點；在募款建議方案與案例上，提出募款案例分享和私立大學增加競爭力的策略。
嚴樹芬以校友角度指出，銘傳在學術表現、國際化程度、學科專長、產學合作和校園文化等都非常突出，而銘傳高度國際化，與全球許多大學建立合作，並有大量的國際學生和交換生項目，包括雙語教育和國際課程，都是銘傳特色之一。
嚴樹芬進一步分析，銘傳大學擁有多校區，分佈在臺北、桃園和金門，提供拓展公共形象和聲譽的獨特機會。然而，這種多校區的運營模式也帶來挑戰。他強調，塑造銘傳品牌與公關形象，讓『銘傳』成為一個品牌，要每位師生、校友與學生家人，都成為品牌推廣大使。如何讓每位銘傳之友發揮自身的影響力，積極與正確的運用銘傳品牌中心(Brand Center)的製作廣告文宣，讓更多媒體與公眾知道銘傳的用心與努力，在銘傳自媒體頻道和數位社群中，持續以說故事和短影片等方式，傳達銘傳人的影響力。
在募款建議方案上，嚴樹芬建議，建立並維持與校友的關係是募款成功的基礎。通過校友活動、通訊和社交媒體保持與校友的聯繫，並提供參與大學活動的機會。此外，創建校友和捐助者數據庫，確保持續互動；擬訂清晰的募款目標和價值主張，針對性募款活動，進行跨部門合作，要使用數據和技術，維繫長期關係，並建立透明度和問責制。
嚴樹芬目前為美國各州駐台辦事處協會總會長、美國關島駐台辦事處處長，以及頤德國際公司執行副總經理。
