電影城市行銷 電影是一種極具說服力的工具來做城市置入性行銷，事實上，以電影行銷城市的國內外例子很多，早在1989年侯孝賢所執導的「悲情城市」，把一個原本沒落的淘金城市-九份，再度湧入觀光人潮。電影「魔戒」上映之後，引起全球一股赴紐西蘭旅遊的熱潮，擄獲眾多女性觀眾的愛情電影「給茱麗葉的信」，隨著票房大賣，也讓義大利維洛納這個小鎮一夕翻紅。而國片「海角七號」帶動墾丁成為熱門景點，「艋舺」炒熱萬華的觀光，「痞子英雄」連續劇成功行銷高雄，瘋狂的網友們甚至把該劇所出現的每個高雄景點一一表列，成為一系列痞子英雄粉絲團的觀光景點清單。 以筆者為例，在1995年因著浪漫電影「西雅圖夜未眠」(Sleepless in Seattle，由Tom Hanks & Meg Ryan所演)，特地去西雅圖這個城市尋找男主角所住的houseboat。1999年因著「新娘百分百」(Notting Hill，由Hugh Grant & Julia Roberts所演)，住在倫敦近一個月，走訪電影中人物在此城市所留下的足跡。2003年因著電影「電子情書」 (You’ve Got Email，由Tom Hanks & Meg Ryan所演)更遠赴紐約，只為了尋跡男女主角見面的咖啡館及約會之地。然令我吃驚的是，我看到不是我這影迷在隨處拍照，更看到來自不同的國家觀光客拿著guidebook到處拍照留念，可見電影的熱賣，會造成此城市不論在國內、外的觀光知名度的大幅增加，更可挹注該城市的觀光收益。 近年來，韓劇成功地席捲亞洲各地，造成風潮，韓劇中激起人們共鳴的愛和人生，常令人憧憬嚮往，經由韓劇而開啟的韓流道路，不僅成功地帶動了來自世界的遊客前往韓國觀光，其隨著劇情所帶出的韓國文化甚至商品也悄悄的蔓延到各國。 以韓國知名導演尹錫湖導的兩部大戲「藍色生死戀」及「冬季戀歌」為例，兩部戲所精心挑選的拍攝地點都成了熱門觀光景點，其中「冬季戀歌」男女主角談情說愛的南怡島樹林道，根據統計，觀光人潮暴增了十五倍之多(紀淑芳，2002)。