中華觀光管理學會2025年碩士論文獎 銘傳觀光獲佳績

【本刊訊】為促進國內觀光相關學門研究生之研究風氣與獎勵優秀論文，由中華觀光管理學會主辦的「2025年碩士論文獎」，1/8公布得獎名單，銘傳大學觀光事業學系碩士生賴乙瑄，在古璧慎助理教授指導下，以《旅遊短片如何觸發旅行計畫行為？來源可信度的中介效應》畢業論文，獲得佳作。

隨著短影片在社交平台上的普及，旅遊短片已成為重要的行銷工具。銘傳觀光所賴乙瑄的《旅遊短片如何觸發旅行計畫行為？來源可信度的中介效應》論文研究，探討部落客吸引力、影片設計吸引力和目的地吸引力，如何通過來源可信度影響觀眾的旅行計劃行為。儘管短影片的行銷效果已被認可，但現有研究對短影片中吸引力因素、對觀眾行為的具體影響探討尚不深入，且來源可信度的中介作用仍未得到實證。

本論文研究回收505份有效問卷，結果顯示，部落客吸引力與目的地吸引力透過來源可信度對旅行計劃行為產生正向影響，且來源可信度在這一過程中扮演部分中介角色。研究結果表明，旅遊短片中展示吸引力因素並提升來源可信度，有助於有效激發觀眾的旅行計劃行為。此發現不僅為旅遊業者和內容創作者提供了具體的短片行銷策略，也為相關領域的學術研究提供了寶貴的參考。

銘傳觀光系林怡先主任表示，銘傳觀光系歷年在各項碩士論文獎與企劃競賽中屢創佳績、榮登全台觀光專業系所第一，以紮實的學術實力與豐富的實務導向教學，培育無數優秀觀光專才。歡迎有志於觀光專業與國際發展的你，把握機會加入，開創無限可能，115學年度銘傳觀光碩士班、碩專班考試入學招生即起報名至2/24止，詳細簡章請參閱銘傳大學「招生網站」，銘傳觀光，大有可觀！