【本刊訊】銘傳大學企業管理學系參加台灣行銷科學學會主辦的「2024全球品牌策畫與設計大賽」，歷經3個月的層層選拔，2024/12/27在台北商業大學舉行台灣區總決賽，由周宇貞老師指導的學生團隊「黑眼圈俱樂部」，從全台超過800位師生、196個參賽團隊中，奪得金質獎第三名，將有機會代表台灣，前往新加坡參加全球總決賽。
銘傳企管系周宇貞老師指導，企管四丁姚欣亞、高昱函、劉妤珊、葉明學等4位學生組成「黑眼圈俱樂部」，選擇愛美市場拓展策略議題—BDS寶齡青春源作為品牌對象，企劃作品以「你的日常，美的醫學」為理念，強調輕醫美如日常保養般簡單。透過與診所聯合販售，為消費者提供一條龍服務，不僅能提升術後修復與精準保養的效果，更能實現消費者、診所、企業三方共贏的策略目標。
學生團隊表示，選擇「醫美」題材與達成「拓展診所數」、「提升品牌知名度」等企劃目標，曾面臨諸多困難，除了需瞭解終端顧客的醫美需求，還需設想B端診所選擇合作的關鍵因素，並找出企業能夠解決的痛點與提供的價值，有別於過往參與過的企劃經驗及個人背景，過程中是需要不斷地設身處地、調整思維。
周宇貞老師肯定學生團隊的表現，這次參賽經驗不僅深化同學們對品牌行銷的理解，也加深對策略企劃軟硬實力。在企劃發想與策略推演的過程中，不僅提升對市場洞察的敏銳度與策略制定能力，更學會站在不同角色立場進行邏輯思辨，透過數據分析與二手資料佐證，使整體企劃更具脈絡與可行性。
「2024全球品牌策畫與設計大賽」參與團隊透過真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件，以品牌顧問的身份，基於企業目前的品牌狀況，研究其商業模式，制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象，吸引全台灣196個隊伍參賽，挑選出最優秀的48個團隊，最終僅有6組頂尖隊伍登上台灣區總決賽舞台，獲獎團隊將有機會推薦至「全球總決賽」，前往新加坡比賽。
