文／阿青 「微電影」這三個字幾乎可以說是2012上半年最熱門的關鍵字，一天到晚很難不在任何社群網站、媒體上看到，正當微電影以一種理所當然或是潛移默化的方式潛進我們生活當中時，難道大家不會疑惑，到底何謂「微電影」而其在微什麼？ 其實微電影的概念，早在十幾年前(2000年)就有了，只是當初還不叫做微電影，其實就是一般的劇情行銷廣告只是透過電影的拍攝手法，某種形式來說，其實就是短片，而近年來影音網站跟社群網站的發展，進階的將原本電視媒體上的這些短片，通通搬移到了網路上，而「微電影」一詞最早是從中國大陸開始發展，第一個原因是近年來「微博」在中國發展蓬勃，因此「微」字成為一種不可抵擋的潮流，任何事物加上「微」字就可以說是潮流的代表，例如：「微革命」、「微旅行」，其二是因為中國當局頒佈「限娛令」「限廣令」等禁令，規定許多節目或是黃金時段不得插播廣告，於是許多廣告主與製作單位就開始運用這樣「延長版的劇情式廣告」來規避法規，加上效果反應熱烈，「微電影」也就開始蔚為風潮。 但除了這兩個主要原因之外，其實也是隨著網路頻寬速度、行動網路的普及與行動裝置、智慧型手機、社群網站的流行，也間接促成「微電影」的熱潮，也為廣告主提供了一個新的行銷廣告的方案，未來也間接的被規劃成整合行銷中的一環，成為網路行銷中不可或缺的元素。相信大家也常在Youtube上看到各式各樣被包裝成「微電影」的廣告，不但有各式品牌的形象廣告、置入商品的劇情廣告、觀光城市行銷、也有很受歡迎的音樂微電影，無不是最新行銷手法，但是一旦掛上「微電影」之名，就減少了很多我們對廣告的排斥性。