前進廣告公司上課 啟迪你的數位腦
廣告暨策略行銷學系／陳柏宇主任、陳書荷
當第一線業師的實戰經驗碰撞學生的求知慾時，彼此之間能逬出什麼火花呢？2013年銘傳大學傑出校友、李奧貝那廣告公司執行長暨大中華區總裁黃麗燕(如下圖)，為回饋母校的培育之恩，以其廣告專業實務經驗，引進該公司的教育資源，與母校廣告暨策略行銷學系共同開設「數位行銷實務」課程，藉由課程培訓，直接嘉惠銘傳學弟妹。該課程一開放選修立即贏得同學青睞，30個名額快速滿額。學期間，修課同學定期前往位於南京東路四段的辦公室上課，實際感受廣告公司動腦衝刺的緊張氛圍。
為使應屆畢業生提早和廣告職場接軌，這門由廣告暨策略行銷學系與廣告界領頭羊–李奧貝納合作開設的「數位行銷實務」，課程內容包含整合應用實作及跨媒體資源整合的學習，授課地點則部分移師李奧貝納辦公室進行，安排該公司執行長、策略長、設計長等，輪番提供廣告案例分享，培養同學的數位腦，以利未來進行數位行銷。並讓學生了解在資訊爆炸的今天，從事廣告業所需技能為何？市場趨勢為何？具備什麼樣的能力才能更快適應競爭激烈的廣告職場？
循序漸進的課程安排
課程開設至今，李奧貝納主管們已介紹「廣告代理商Agency」、「數位行銷工具」與「培養數位腦」三大主題。首先以「Agency」為主題，從Why Needs Agency? The role in Agency 到Working process，讓學生初步了解廣告代理商的職責、工作內容與角色及企業實際操作流程。接著講述「數位行銷工具」的應用，從AIA(Awareness、Interest、Action)概念切入主題，再一一闡述AD、Influencer、Social、IM、Interaction、PR等數位行銷工具的具體內容及如何操作；再以「培養數位腦」提供學生三個數位的思維方法，從平台思考、從使用者思考、從傳播目的思考，使學生在實務操作時有跡可循，不再只是依照直覺。
授課過程中，業師搭配實際廣告案例與學生分享，包含操作過程中的思考點與選擇行銷方法及工具的原因，並帶領學生進行思考及討論。廣銷系陳書荷表示，這些佐證範例，讓我們了解到數位行銷組合沒有對與錯，或是任何必勝公式，只有根據當下情況，施以不同工具而已。
課程內容深入業界實況
這門課程深受學生喜愛及肯定，廣銷系宗宜璇同學指出，經過幾個禮拜的課程，除了學習到原本課表上的數位行銷，最精彩的是從講師身上獲得許多不同於學校課堂理論的臨場經驗。例如，如何提案？提案時發生狀況該如何解決？在上課的過程中，也觀察到業師簡報的吸睛和動人之處，這應就是廣告人贏得業主目光的主因。
多位修習此課程同學共同感覺，自從到李奧貝納上了第一堂課後，對於每週課程都充滿期待，因為同學們相信這門課讓他們打開數位腦，開啟數位學習之窗，也真實體驗廣告公司時時備戰的緊張氛圍。
校友無私回饋 學子勇敢追夢
傳播學院院長倪炎元表示，這門課的促成要感謝李奧貝那執行長也是本校傑出校友黃麗燕，她為了回饋母校的培育之恩，以其廣告的專業實務嘉惠銘傳學弟妹。校友藉由無償授課，提供專業傳輸無償母校學子的另類回饋，樹立典範，建立母校和校友雙贏形象。
黃麗燕校友則以該公司創辦人Leo Burnett的一句話「When you reach for the stars you may not quite get one, but you won’t come up with a handful of mud either.」鼓勵學弟妹，要勇敢追尋夢想，當你勇於伸手摘星時，你摘下的可能比你想像的更多！
修課同學的回饋與反思
在這個數位的時代，除了熟知的行動裝置外，原來還有很多數位呈現方式是我們前所未見。數位行銷課程讓我收穫良多，每一堂都像一次大腦資訊的再更新。
在李奧貝納的課程中，我們接觸到跟學校、紙本中完全不同的行銷手法、及實際操作的案例，業師以真實客戶案件分享經驗，讓我們知道在光鮮亮麗的廣告背後，其實是運用了什麼樣的策略手段，這些都是平常在課堂上所無法接觸，且非常細節的內容。
在數位行銷課程上，講師除了深入介紹目前業界所使用的工具外，也讓我們小組討論如何運用數位工具及看法，而不是單方面聽講。透過小組討論和講師的說明，我們更加了解數位工具在廣告界的重要性程度及使用方式。此外，在廣告創意發想上，業師也引領我們可以往哪幾個面向去思考，及業界是如何及從哪邊找到突破點，成功做出一個成功的campaign或廣告影片。
在李奧貝納的課程中，最大的感觸還是真真實實的接觸這個世代所需要的東西和想法，不再只是紙上談兵。很幸運選修了這門課程，期待自己的想法有更多的突破和進步。 (周旻慧)
很高興能夠在大學最後一年，參與學校與企業合作的課程，也是第一次到企業公司上課。從說明會開始就非常期待，到了曾在暑假實假兩個月的李奧貝納更覺得親切。
這兩個月的課程中，我們跟著講師一步一步去看行銷活動，從一開始策略代表的是行銷活動的方向，到和創意部門激盪廣告創意，各部門間如何執行與溝通到成效結果，更重要的是了解操作數位行銷的重要性。
在現今的數位時代，任何事物都要邁向數位化，社群平台的廣泛使用，各項資訊高速傳播，如何走入消費者心中才是關鍵問題。業師鼓勵我們無論如何都要跟上時代腳步，養成每天更新資訊的習慣，看新聞時事、了解科技的進步、世界發生什麼大事等。唯有拓展自己看事情的眼界和高度，才有辦法在這個競爭激烈的時代，脫穎而出。
在課堂中，我不斷提醒自己多看別人如何操作行銷活動，而不是沒有感覺的看而已，要有意識地反思，如果是自己來操作該如何執行、為什麼這樣做會成功、是哪個地方引起消費者共鳴等。而且多看別人做過的企劃，在未來有好的創意時，也能避免抄襲的爭議問題。
期許自己能在此次課程中，學習講師們的經驗與知識，並轉為自己的專業能力，在未來無論是面對工作或是課業上，都能發揮所學，為團隊增進效益。 (林翌婷)