【105W】徐健麟管理新思維 創新政府公關

【本刊訊】傳播學院兼任助理教授、現任移民署公關科科長徐健麟，曾以〈以正守國，以奇用略─剖析太陽花學運的宣傳技巧，探討政策行銷之新思維〉一文，獲頒公務員「金椽獎」，另著有《就是要玩創意─公關達人行銷術大公開》、《這些，憑什麼爆紅！把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例》，更被媒體封為「最有創意的政府公關」。

徐健麟1/21以2016年出版的同名圖書《這些，憑什麼爆紅！：把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例》為題，曾獲得2016年行銷類的「金書獎」，在國家圖書館開講，吸引數百民眾踴躍參加，以孫子兵法概念貫串，由2012年移民署舉辦「自動查驗通關系統」啟用典禮請來找來「山寨版王金平」持護照闖關的案例開場，說明創造話題的四大要素，強調創意的重要性。再以「求之於勢、不責於人」、「奇正相生」、「勝兵先勝，而後求戰；敗兵先戰，而後求勝」等孫子兵法中的概念，說明網路社群經營、行銷戰略、社會行銷，並搭配電影〈不存在的房間〉、太陽花運動、addidas跑鞋、全聯與義美等宣傳實務案例，使現場聽眾都能掌握箇中玄妙。